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农夫山泉事件给地暖采暖公司啥启示?

发布日期:2019-05-08 09:20:54  浏览量:92 文章来源:http://www.tj-hainuo.com

要高度重视自媒体时代的创意营销或创意危机公关。网络媒体以及移动新媒体的迅猛发展、大量普及,让每个个体都成为“自媒体”——自身是媒介,同时也是内容信息的接收者和制造者。在此背景下,原有传统媒体格局被打破,话语权或者说传播权不再仅仅掌握、掌控在少数传统媒体手中。这为企业营销和危机公关提出新的要求:在营销方面,为达到更好的传播,一定要有创意;在危机公关上,若忽视新兴媒体的力量,而直接和传统媒体短兵相接硬碰硬,最终结局一定是弊大于利。

善待媒体更要善用媒体。曾有人怀疑,农夫山泉此次有可能是遭到同行下“黑手”,不然某些媒体如此大篇幅的报道内容“难以为继”。不管是非如何,事实上,农夫山泉事件都为地暖采暖公司树立了传播“典范”。一直以来,大多数企业可能都认为和媒体合作就是做广告,甚至有部分企业老板对媒体避而远之或者反感。其实,历来成功的企业都是善待或者说至少是善用媒体的企业。善待、善用并非一定意味着高代价,但不善待、不善用一定意味着高成本。

对媒体而言,它们需要优质内容或一手爆料,并凭此和同行竞争。那些成功的企业正是看到这一点,不断地、主动地向媒体提供第一手素材,让媒体获得优质内容,也让自身获得传播。那些频现报端网络的企业或企业人物未必都是媒体付费合作者,但他们对媒体行业的理解让他们获得无数传播机会。因此,地暖采暖公司也不妨多和媒体开展内容合作,把自身对地暖采暖行业的理解化作媒体的内容源,既弥补媒体在专业化知识方面的不足,也为自身获得深度传播机会。

新媒体的兴起和繁荣是21世纪典型的标签之一,它将为各行各业以及人们生活带来深远影响。适应它,研究它,善用它,对地暖采暖公司乃至地暖采暖行业发展壮大有着极为重要的意义,当然也对地暖采暖公司的营销理念、营销技能提出了更高要求。请记住这句话,善用媒体并非一定意味着高代价,但不善用媒体一定意味着高成本。

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